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Comment un jeune entrepreneur met la mode durable à l'honneur avec 'Noumenon'

  • MODE DURABLE/SLOW FASHION

  • CE QUE LES CLIENTS DE NOUMENON FONT QUE VOUS N'ÊTES PAS

Temps de lecture : 4-6 minutes    

Chez Straw by Straw, nous travaillons pour soutenir les entreprises et les entrepreneurs durables dans tous les secteurs, de notre propre secteur de l'alimentation et des boissons au monde en évolution rapide de la mode. Nous sommes tous unis sous un objectif commun. Vers une société plus saine, plus durable et moins dépensière.

L'une de ces entrepreneures et son entreprise sont celles de Dena Simaite Noumène, la marque de mode éthique mais sophistiquée apportant à la fois design et qualité à Amsterdam. Tout comme l'objectif de Straw By Straw - travailler pour un monde plus durable - Noumenon pense que la beauté moderne est obtenue non seulement grâce à un design époustouflant, mais également à des méthodes qui maintiennent la qualité en permanence et favorisent la durabilité. La marque se concentre sur des tissus plus purs qu'un détaillant moyen, notamment du lin, du pur coton, du cupro, du tencel et même des tissus recyclés innovants. Ces tissus proviennent uniquement du GOTS et du BCI, deux initiatives qui garantissent la durabilité et l'approvisionnement biologique des tissus utilisés dans vos nouveaux vêtements. De plus, les tissus proviennent tous d'Europe, ce qui réduit les émissions de CO2 émissions et permettant au processus de développement d'être honnête et clair. En termes simples, acheter chez Noumenon vous aide à changer le monde - et à avoir fière allure pendant que vous le faites ! 

Noumenon x Paille par Paille

Noumenon aborde plus directement le concept de mode durable, un mouvement et un processus axés sur le traitement d'un éventail de problèmes culturels, sociaux et économiques. L'histoire de ce mouvement a commencé au début des années 1960, lorsqu'un biologiste a révélé de nombreux liens troublants entre la pollution généralisée et les produits chimiques utilisés dans la mode. Cette étude originale a suscité beaucoup plus d'enquêtes au cours des décennies à venir, qui à leur tour ont conduit à une action généralisée au cours des 30 dernières années. À la fin des années 1980, les marques « Patagonia » et « ESpirit » ont toutes deux commencé à se pencher sérieusement sur cette question en raison de la prise de conscience croissante de leur propriétaire des impacts environnementaux des déchets dans la mode. Même à l'époque, les entreprises examinaient plusieurs solutions, Patagonia se concentrant sur le remodelage constant de son impact environnemental en analysant son coton, sa laine, son nylon et son polyester, tandis qu'ESpirit se concentrait sur la recherche d'alternatives au coton. Il est intéressant de noter que ces deux modèles, d'analyse et de recherche alternative, sont restés relativement cohérents en tant que force dominante en matière de durabilité dans tous les secteurs depuis leur conception, et en particulier dans la mode. Au fil des années, des marques de mode durable ont été régulièrement créées et dissoutes, offrant de nombreuses solutions différentes pour contrer ce problème, mais il est bien établi qu'il reste beaucoup à faire pour réduire massivement les déchets de l'industrie.

Pour s'en tenir à la réduction des déchets, un aspect durable se présente sur l'ensemble des produits Noumenon, car ils sont tous tournés vers la slow fashion. Avec l'objectif de la slow fashion de créer des produits intemporels qui mettent en valeur le produit lui-même, les articles deviennent hors saison et donc les vêtements deviennent plus qu'un simple engouement dont nous pouvons ou voulons nous débarrasser rapidement. Cela réduit les déchets et s'adapte à un monde en constante évolution, car les gens voyagent de plus en plus et connaissent de plus en plus de climats. En « recyclant » les tendances plutôt que de contribuer aux déchets, comme le fait l'industrie de la mode rapide, vous contribuez à créer un monde animé par la passion de supprimer le changement climatique, d'être respectueux de l'environnement, de co-créer et d'être éthique. À la lumière de cela, l'énoncé de mission de Noumenon est de #changer le jeu et d'être la révolution - en portant ces vêtements, vous luttez contre la tendance néfaste de la fast fashion. Pour mettre cette idée en contexte, des détaillants comme Missguided peuvent parfois sortir deux cent cinquante produits par semaine, et Fashion Nova sort au moins 300 nouveaux styles, y compris des tenues individuelles, chaque semaine (source ici). Cela pousse les clients à acheter aussi vite qu'ils le peuvent et fait la promotion d'articles qui ne sont pas achetés ou faits pour durer. En revanche, Noumenon a lancé une centaine de produits au cours des trois dernières années, garantissant une qualité constante, permettant aux clients de ressentir une connexion et une valeur plus profondes dans les vêtements ; leurs articles ne sont pas seulement pour cette saison, mais pour la vie. 

En fait, ce sont les mêmes fondateurs mentionnés précédemment de Patagonia et d'ESpirit qui ont d'abord promu la mode lente, soulignant que la réduction des déchets était peu probable, voire impossible compte tenu de la croissance exponentielle de l'industrie de la mode, à tel point qu'ESpirit a publié une annonce promotionnelle dans un papier du pays concerné exhortant les gens à moins gaspiller. Dans un état d'esprit similaire, Patagonia a diffusé une publicité et une campagne de relations publiques intitulée "N'achetez pas cette veste" avec une photo des produits Patagonia pour promouvoir la prise en compte de la surconsommation et encourager les gens à n'acheter que ce dont ils ont besoin. 

Si vous souhaitez apporter de plus petits changements à votre style de vie et envisager des alternatives au plastique, tout comme vous le feriez personnellement avec Noumenon ou en provoquant d'autres comme Patagonia, Straw By Straw pourrait être le point de départ. Chaque jour, nous utilisons des milliers de pailles en plastique dans le monde entier. Pourquoi continuer comme ça alors qu'il y a des millions de pailles qui poussent dans la nature chaque année ?

Vous pouvez acheter chez nous ici ou en savoir plus sur notre produit ici.

Si vous êtes un restaurant ou un organisateur d'événements et que vous envisagez d'adopter notre solution, n'hésitez pas à nous contacter par e-mail sur 'theo@strawbystraw.com' ou sur mobile au +31648142608.

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